7月1日，我國(guó)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》新標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施。新規(guī)規(guī)定，進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品包裝上要有中文標(biāo)簽，并且標(biāo)簽要符合我國(guó)法律法規(guī)和食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。或受此影響，記者連日來走訪深圳奶粉市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口奶粉品牌紛紛降價(jià)清理庫存，尤其是一些線上商城近期更是大幅降價(jià)促銷。


    洋奶粉降價(jià)促銷去庫存


    根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委發(fā)布的新版《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽》，我國(guó)食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)0至6個(gè)月嬰兒配方食品中必需成分的含量值有明確規(guī)定，嬰兒配方食品必須符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的含量要求。


    該規(guī)定還指出，進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品包裝上要有中文標(biāo)簽，并且標(biāo)簽要符合我國(guó)法律法規(guī)和食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。


    在深圳奶粉市場(chǎng)，記者走訪部分商超及母嬰專賣店看到，大多數(shù)在售進(jìn)口奶粉都有中文標(biāo)簽。“純英文標(biāo)簽的洋奶粉一般很難確認(rèn)是否從正規(guī)渠道進(jìn)口?！蹦仙綈蹕雿u店內(nèi)的一位進(jìn)口奶粉品牌銷售人員告訴記者，深圳大型商超、奶粉專賣店等在售的進(jìn)口品牌奶粉都是從正規(guī)渠道進(jìn)口的，一般入境前都貼有中文標(biāo)簽。


    走訪市場(chǎng)的過程中，記者還發(fā)現(xiàn)多款進(jìn)口奶粉都拋出降價(jià)促銷的“好消息”，甚至有的進(jìn)口奶粉品牌降價(jià)后的價(jià)格基本與國(guó)產(chǎn)奶粉品牌持平。例如，在南山愛嬰島店內(nèi)，一款惠氏嬰幼兒奶粉900克裝促銷價(jià)僅為150元左右，與國(guó)內(nèi)的一眾奶粉品牌價(jià)格相差無幾。另外，在家樂福、沃爾瑪、華潤(rùn)萬家等超市內(nèi)，也可以看見多款奶粉降價(jià)促銷的標(biāo)示。


    對(duì)此，乳液專家宋亮認(rèn)為，“現(xiàn)在不少進(jìn)口品牌在終端促銷，可能是希望趕在7月1日前清理不合格的產(chǎn)品?！?br />

    新規(guī)或?qū)缇畴娚坍a(chǎn)生影響


    相比線下，許多線上商城里，進(jìn)口奶粉的促銷折扣優(yōu)惠更大。對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，下月起實(shí)施的新國(guó)標(biāo)對(duì)超市、專賣店的進(jìn)口奶粉銷售影響較小。新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，對(duì)一些跨境電商進(jìn)口奶粉銷售影響較大。


    昨日，記者在辣媽商城看到荷蘭美素的一款800克嬰幼兒奶粉，售價(jià)僅為116元。而在另一個(gè)購物網(wǎng)站，一款900克的德國(guó)進(jìn)口奶粉品牌低至6折，原價(jià)200元左右的奶粉，現(xiàn)價(jià)只要120元。


    “不可否認(rèn)，在部分電商平臺(tái)上，現(xiàn)在銷售的進(jìn)口奶粉大多沒有中文標(biāo)簽。新國(guó)標(biāo)實(shí)施，對(duì)這些跨境電商進(jìn)口奶粉銷售影響較大。電商大幅度的降價(jià)去庫存也就順理成章了?！蹦谭垆N售業(yè)內(nèi)人士胡先生表示，大型的國(guó)外奶粉企業(yè)，只可能給中國(guó)從事總代理銷售的大公司外包裝中文標(biāo)簽的權(quán)力，而跨境電商則基本沒有資格改變產(chǎn)品的外包裝。因此，電商平臺(tái)上的無中文標(biāo)示的進(jìn)口產(chǎn)品相對(duì)較多。


    國(guó)產(chǎn)奶粉品牌有望迎來機(jī)遇


    新標(biāo)準(zhǔn)下個(gè)月將正式實(shí)施。新規(guī)實(shí)施后，對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的影響幾何，也是行業(yè)極為關(guān)注的。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，新規(guī)生效后，一批不合規(guī)的進(jìn)口嬰幼兒奶粉將被清理出局，國(guó)產(chǎn)品牌有望迎來機(jī)遇。


    日前，有報(bào)道稱，國(guó)內(nèi)不少品牌似乎有意借助“新規(guī)”這一契機(jī)，推出高端產(chǎn)品，跟進(jìn)口奶粉相抗衡。例如，蒙牛、圣元、雅士利等多個(gè)國(guó)內(nèi)品牌已先后推出針對(duì)高端市場(chǎng)的新品。


    許多國(guó)產(chǎn)奶粉品牌經(jīng)銷商也表示，近年來，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的信任度遠(yuǎn)低于進(jìn)口奶粉品牌。面對(duì)日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，推出有保證且有科技含量的新品，且有價(jià)格優(yōu)惠，成了許多國(guó)產(chǎn)奶粉的選擇。


    對(duì)此，宋亮認(rèn)為，無論是進(jìn)口品牌還是本土品牌，都在經(jīng)歷一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。目前，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的平均毛利在20%~30%左右，預(yù)計(jì)奶粉價(jià)格未來仍有很大的下調(diào)空間，充分的競(jìng)爭(zhēng)將使嬰幼兒奶粉最終成為一個(gè)微利行業(yè)。